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雷达卡
凤凰视频微纪录片栏目《甲乙丙丁》的叙事与运作策略研究
随着新媒体的发展,微纪录片以其精炼短小的内容,更具传播力和话题性的选题,更富技巧的表现手法在纪录片市场占据了重要的地位。2011年,凤凰视频推出了网络自制微纪录片栏目《甲乙丙丁》,它成为了新媒体环境下微纪录片栏目的代表之作。
《甲乙丙丁》的成功之处在于其差异化的栏目定位以及对叙事与运作策略的准确运用。为了适应网络传播平台受众的分布特性,《甲乙丙丁》将目标受众从传统的“三高人群”扩展到中高端年轻群体;受纪录片创作风格发展以及栏目资源的影响,《甲乙丙丁》以人物纪实为主要内容,选择了普通人作为拍摄对象,关注其生存状态,采用平视的纪录视角,表现了深切的人文关怀。
在叙事策略方面,针对网络上不同受众群体的需求,《甲乙丙丁》选取了多样化的叙事内容。考虑到影片的形态以及新媒体播出平台,《甲乙丙丁》抛弃了传统纪录片的“宏大叙事”,张扬了微小叙事的理念。
非线性、碎片化的叙事结构、简洁明快的叙事节奏以及年轻时尚的叙事语言让《甲乙丙丁》在话语层面呈现出网络化的特征。在运作策略方面,“互联网思维”的核心是“以用户为中心”,因此,《甲乙丙丁》更加注重用户体 ...
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