发帖
雷达卡
豪爵摩托车农村市场营销策略研究
随着大中城市禁摩、限摩，越来越多的摩托车企业将目光投向了更为广阔的农村市场，8亿的农村人口数量意味着巨大的市场容量。与此同时，农村市场还有着市场门槛低、进入容易的特点，让众多企业都坚信“广阔天地将大有作为”。
但农村市场也存在诸多不利因素，如总体消费水平低、市场分布广、居住分散、交通基础设施差等，消费者消费意识和消费习惯均与城市有明显差距。这些因素使得许多涉足农村市场的企业都陷入困境。
本文以豪爵摩托为研究对象，详细剖析该企业内外环境以及农村市场的运作特点，通过对问题的分析，运用市场营销相关理论，讨论采取什么样的策略来发展农村市场，为其制定一套既有理论指导意义，又具备可操作性的农村发展策略。作者认为豪爵在农村市场的营销策略，产品是基础，渠道是关键，而服务又是提升销售渠道和豪爵用户满意度最为有效的方式。
针对产品，详细阐述豪爵产品定位的重要作用。针对渠道，解决现有渠道层级较多、管理落后的具体问题。
在服务方面，延伸豪爵服务的内容，将服务对象不光定义为农村市场豪爵用户，而是在服务好农村销售渠道的同时，服务好最终用户，让渠道经销商和用户对豪爵品牌从满意提升为忠 ...
京公网安备 11010802022788号
