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竞争策略对快速消费品品牌扩散的影响研究
在21世纪,企业的竞争已由以往的产品竞争逐步提升为品牌竞争。品牌决策成为了企业参与市场竞争的重要内容。如何推广品牌,如何让消费者选择、采纳并持续购买成为忠实消费者是品牌决策者关心的重要问题。与耐用消费品不同,快速消费品拥有周转周期短、单位价值低、竞争壁垒低、消费者忠诚度低等特点,品牌问的竞争异常激烈。
如何使品牌在市场竞争中脱颖而出,需要对快速消费品品牌扩散的机理进行系统的了解。以往对于品牌扩散的研究虽包括定性研究和定量研究,但较多集中于构建品牌扩散的动力学机理,从宏观角度分析品牌扩散过程的特点和各相关变量对扩散过程的影响。本文采用计算实验方法研究消费者品牌决策的微观机理,有助于从行为学角度分析品牌决策对于消费者品牌选择的影响,通过效用函数界定消费者品牌选择方法,从而研究品牌决策对于品牌扩散的影响。本文从对以往品牌扩散研究的梳理入手,逐步整理得出品牌扩散研究的理论基础,从而结合Kotler的经典品牌竞争策略论述,构建一个适用于计算实验的模型框架,并通过NetLogo软件平台实现。
本文进而完成了三组实验,分别对无策略扩散、基于销售反应策略的扩散和 ...

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关键词：快速消费品 影响研究 快速消费 消费品 NetLogo