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竞争环境下的广告策略研究
运用博弈论研究竞争环境下的企业的广告预算方法的选择和供应链系统中的合作广告决策问题。得到以下主要结果:1.从管理层面研究广告的经济效应,分析广告在市场竞争方面的独特作用和重要影响,提出了制定广告竞争战略的策略体系。2.运用博弈论构建一个两阶段博弈模型,研究竞争环境中的双寡头企业在销售百分比法和目标-任务法这两种预算方法中的最优选择策略。求出模型的子博弈完美均衡并比较了第二阶段的Nash均衡支付,得出两个企业在对称型广告影响下的最优广告预算方法选择策略。
3.在两阶段博弈模型的基础上,研究双寡头企业在非对称广告影响下的广告预算方法选择策略。通过对均衡策略的研究,发现当两个企业的广告影响效果作用相反时,均衡策略为两个企业分别选择不同的广告预算方法。4.构建一个三阶段博弈模型研究存在价格竞争情形下的广告预算最优方法选择问题。运用倒推法得出有关两个企业反应函数的形状以及利润沿着反应函数变化的方向,并由此给出企业在价格差异化竞争环境中的最优广告预算方法选择策略与两个企业产品的替代性和广告影响类型相关。
5.运用微分对策构建动态模型探讨在制造商与零售商都可以做长期广告和短 ...

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关键词：策略研究 竞争环境 博弈模型 价格差异 市场竞争