竞争品牌应对危机品牌的促销策略

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竞争品牌应对危机品牌的促销策略
随着经济不断发展,国内外越来越多的企业开始面对危机事件的挑战,产品危机正成为企业不得不积极面对的重要方面,产品危机不仅会导致销量下降、市场份额缩减等看得见的损失,还会造成企业无形资产的折损,比如品牌声誉降低,消费者品牌态度下降等；此外,产品伤害危机还会通过其可能存在的传染性和传导性向同行业中的其他企业蔓延,产生溢出效应。关于产品伤害危机及其溢出方面的研究也取得了较大进展,即便如此,已有的研究还是存在着一些不足之处,比如在竞争品牌受到危机品牌的负溢出后,是否该采取促销策略,该采取什么样的促销策略才能提高消费者的购买意愿和品牌态度?当危机品牌也采取促销策略以恢复市场时,危机品牌的促销类型是否会对竞争品牌促销策略的效果产生一定的影响?以上问题均有待进一步的研究。本文根据已有研究成果,运用情境式实验法对上述问题进行了研究,并通过SPSS18.0等统计分析软件,对收集的实验数据进行了主要包括描述性统计、信度效度检验、相关分析、回归分析以及方差分析等的处理。根据数据相关分析结果,得出结论如下：感知风险与感知价值显著负相关,感知风险与购买意愿和品牌态度均显著负相关；感 ...

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关键词：统计分析软件 spss18 描述性统计 购买意愿 相关分析