深圳市TB公司有线电视数字化整体转换营销策略研究

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深圳市TB公司有线电视数字化整体转换营销策略研究
三网融合政策的实施,为有线电视运营商同时带来了机遇和挑战。原来仅限广电经营的广播和电视业务也向电信网和计算机网的运营商对等开放,这将对有线电视传统业务带来重大的冲击。要应对三网融合带来的巨大挑战,有线电视网络首先要完成数字化整体转换。TB公司是深圳市BA区的有线电视网络运营商。
本文首先分析了TB公司数字化整体转换存在的主要问题：以“垄断者”自居,市场定位过高：准备不足,营销管理混乱；产品设计简单笼统,定价偏高；促销渠道单一,促销方式死板。接着,剖析了产生问题的主要原因：软、硬件综合配套落后；营销意识淡泊；缺乏市场调研：三网融合带来的困难。然后,对TB公司的外部与内部营销环境进行深入研究,通过SOWT分析,重新修正了市场定位；在问卷调查的基础上,基于对样本数据的分析,以用户需求类型差异分析为基础,分析TB公司市场群体的基本状况。最后,结合市场营销理论和服务营销理论,对有线电视数字化整体转换营销策略的优化、改良深入研究,提出针对性的转型营销策略、差异化营销策略与营销组合策略,并对新营销策略的实施提出四个方面保障措施：组织营销管理架构、建立 ...

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关键词：有线电视 营销策略 策略研究 深圳市 数字化