品牌战略(2021整理)

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第二章品牌战略
〔称品牌策略
为好〕要点：品牌战略目标、品牌策略
〔单一品牌策略、多品牌策略、主副品牌策略、联合品牌策略
〕、多品牌策略的管理
〔品牌整合、旗帜品牌、品牌合作、品牌管理体系
〕、品牌经理制。
各行各业对于
“战略〞与“策略〞的定义有较大的不同。
应该可以说：战略〔Strategy
、Plot
〕－是宏观层面上的考虑，具体用以确定总体的方向和目标，是谋划
“策略〞的指导思想
和原那么。“战略〞必须通过“策略〞才能得以
实现，“战略〞的制定应当尽量简单，并在
一定时间内相对稳定
。策略〔Tactics、Define
〕－是微观层面上的考虑，具体用以确定实施
“战略〞目标的具体方法、细节和手段
的集合。“策略〞应当依据
“战略〞而制定，可以具体
、详细、周全，并
随时加以调整、变化。
第一节　品牌战略分析
一、企业外部环境分析
企业外部环境分析包括对
企业的宏观环境分析和企业的微观环境分析，相对而言，宏观环境不如微观环境对品牌的影响明显，但也绝不可
无视。1、企业的宏观环境分析
企业的宏观环境包括企业的政治环境、地理环境、文化环境和经济环境等。例如，
企业要打造一个新的品牌， ...

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关键词：品牌战略 品牌战 Strategy Tactics Strateg