传媒公司商业计划书之市场分析一

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宏观环境一般被认为是不可控的。宏观环境因素既给公司带来机会，也给公司的生存带来挑战。但通过调研，可以对宏观环境因素进行分析和预测，不断地根据实际环境去调整企业的战略与方向，最后实现企业目标。因此我们采用
PEST
分析法来分析。
市场营销微观环境与企业紧密联系。要取得市场营销的成功，就必须与企业内部其他部门、顾客、竞争者和各种公众建立关系，正是他们联合在一起组成了企业的价值递送网络。
3.3.1
广告行业
近年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。
2017
年广告经营单位
112.31
万户，同比增长
28.3%
，其中私营企业
80.32
万户，同比增长
32.4%
。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达
28.3%
，增长十分迅速。因此，我们有理由相信未来数年内，广告市场将呈现良好的发展势头。
现今的广告市场媒体形态进行分析，中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。相关报告显示，自
2014
年起，电视媒
体所在的传统媒体阵营的广告营业额呈现整体下滑的 ...

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关键词：商业计划书 传媒公司 市场分析 商业计划 计划书