麦当劳南区成长策略(doc-25)

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麦当劳南区成长策略
大纲研究动机与目的
参考文献
研究架构
现有麦当劳的成长策略
台湾地区的成长策略
南部地区的成长策略
五、对南区成长策略的献策
〔一〕南区竞争者的
对比分析〔二〕以4P+4C+CRM提供献策
六、结论与建议
麦当劳南区成长策略
研究动机与目的
本文目的旨在针对麦当劳南区成长策略及竞争者
(如7-11
、肯塔基
)进行「行销组合
(MARKETING
MIX)
」探讨，依据企业卖方
4P：产品(product)
、价格(price)
、通路(place)
、推广(promotion)
以及顾客买方
4C：顾客价值
(customer
value)
、顾客本钞票(cost
tocustomer)
、便利性、
(convenience)
、传销沟通
(communication)
二者之双向互动循环，加上顾客关系
治理〔Customer
Relationship
Management,
CRM〕分析如何有效运用不同之行销工具，获致
最正确之竞争优势与最大之
本钞票效益。参考文献
菲利浦科特勒之「行销
治理」、「东亚行销
治理实务」、「科特勒谈行销」以及相关二手研究资料等 ...

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关键词：doc 麦当劳 relationship convenience convenienc