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富硒酵母系列产品市场定位推广策划案(品牌策划)
保健品业是全球性的朝阳产业，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的 产业。健康产业经久不衰，是因为中国亚健康人群达75％，人数已超过7亿人；老年人数达到1.5亿。他们之中绝大多数人都需要保健养生，治疗康复。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高及消费观念的转变。市场竞争大，要占领一席之地仍面临诸多挑战。
保健品市场分析
消费者分析
保健品的目标消费者主要中年以上的人群，主要原因是，消费指数增高，但生活压力也随之增大，这类人群大多面临着事业和健康不能两全的困扰。消费者购买保健品的目的主要有两个：一是送礼，二是自用。我国是礼仪之邦，众多的保健品给人们提供了很大的选择余地，不过越来越多的人开始把保健品作为家庭保健的一部分，几乎要把家庭药箱挤出家门。

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关键词：市场定位 品牌策划 策划案 保健品行业 20世纪