创维盒子下半年新品发布整合营销方案

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2015创维数字盒子上市发布
  整合营销方案
   Part I  现状分析
   Part II 目标解读
   Part III 策略思考
目录
   Part IV 传播规划
   Part V 整体预算
现状分析及目标解读
先来看一张图……

      OTT盒子产业链简图
       牌照          终端厂商
· 内容制作机构
· 互联网企业        · 广电运营商
· 应用软件提供商       · 电信运营商
      集成内容        · 互联网电视厂商
                · 机顶盒厂商
内容提供商         网络服务商


      广电总局监管严       硬件制造门槛低
市场环境洞察

                 市场
产品                仍需教育普及
同质化严重
（内容+硬件）     行业         由于传统广电机顶盒、
                  智能电视的普及，OTT盒
         竞争白热化      子仍需要进一步的市场
              ...

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关键词：新品发布 整合营销 营销方案 下半年 互联网电视