白加黑感冒药 线上整合营销项目规划传播案

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白加黑家族线上整合营销规划案
腾信创新（上海）
Recap
品牌策略：推广整合白加黑家族产品，有效区分白加黑家族产品组合的特点，强化阿司匹林+C与日夜片和白加黑咳嗽糖浆的产品定位传播重点：用消费者语言清晰地展示三个产品的功能性卖点，并增强情感联系平衡功能性和情感性通过感冒进程，整合白加黑家族，并强化三个产品的定位尝试链接到电商等平台直接推动销售目标人群：18-45岁，包括男性和女性；重点针对一二线城市的白领人群白加黑品牌形象：职业的/亲切的/体贴的传播时间：10-12月份（感冒旺季）
营销推广核心
打造情感联接抢占感冒高发期市场
媒体：视频媒体+社交媒体人群：一二线城市的白领人群,18-45岁的男性和女性
3支微电影+1支TVC

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关键词：整合营销 项目规划 白加黑 感冒药 二线城市