雪佛兰母品牌年度传播规划案

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2018年雪佛兰品牌传播规划
Communication Plan of Chevrolet for 2018
区域促销Regional Pro
区域促销 Regional Pro
品牌建设现状：市场环境
豪华品牌价格持续下探，自主品牌国家扶持强势增长，日系品牌的强势复苏抢占韩系溃败后的市场份额，合资品牌被左右夹击
豪华车品牌售价门槛持续下探，释放了更多销量
今年中国车市整体增速放缓，但豪华品牌增长势头迅猛
自主品牌在“品牌传播力”和“购买触动力”上成长迅速，在“购买意向”上已追齐雪佛兰
2016
2017(1-9)…
PRICE (K)
VOLUME (10K)
GROWTH
GROWTH29.9%15.2%-4.9%
7.38
>500
10.1%340.2%12.5%13.6%14.4%14.1%15.0%47.3%
BE…B…
442,899436,657418,670
1.5
450-…400-…350-…300-…250-…200-…<200
6.67.7
AU…CA…JLR
8.7
124,625104,66794,492
61.8%26.7%21.0%29. ...

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