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雷达卡
Unilever personal wash2017 IWOM plan
Aug. 2017
objective
2017年度联合利华personal wash品类口碑营销管理，即在新型的互联网平台上（内容平台和电商平台）优化和提升。Digital平台包括但不仅限于可以产生品牌和产品口碑的IM媒体，微博、微信；各类垂直类产生内容的媒介，如女性垂直、各种导购类平台，如小红书、蘑菇街；各类引导销售且产生口碑的平台，如淘宝、京东等。内容的方式以“能预设口碑”、“产生口碑”、“运营口碑”、“增加口碑”为目标，不拘泥于内容展现形式。如不拘泥于，是否为微博推送、微信推送、自媒体合作、kol直播、主编推荐、编辑软文、栏目植入和露出等。
相关品牌：力士、多芬。（每个品牌需要1到2个主推的内容点）
我们把这种做法称之为“草”计划
平台
种草（在哪种）平台计划
草（种的什么）内容计划
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