2021观致汽车爱心送考·为梦起航 终端执行指导手册

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指导手册
观致汽车6月区域市场活动
backup
1、活动概述 | ①背景
6月是莘莘学子为梦想拼搏的季节，是青春向人生跨越的一大步。高考不仅仅牵动着千万家长的心，也已然成为全国关注的热点事件观致品牌与经销商应该抓住高考热点，开展公益活动，加深广大群众对品牌的好感度，从而对品牌产品产生信任
需抓住“爱心送考”热点，全面整合线上线下 提升观致品牌认知度，加深品牌美誉度扩大观致影响力，制造口碑传播
1、活动概述 | ②目的
借助“高考”热点，开展线上大规模宣传及征集活动，整合线下观致“爱心送考”系列活动，提升品牌形象，加深信任度
线上多渠道宣传+征集活动
线下“爱心送考”+爱心陪考小吧
宣传：与电台深度合作，全天候多时段进行宣传或报道邀请多家不同类型媒体对活动进行报道考生预约报名+观致爱心车主征集“爱心送考”活动在各网站、双微平台预热传播征集活动：“爱心送考”当天微博征集路况、观致车队提醒以#致青春·那年高考#论坛征集高考那年青春与梦想的回忆杀公众号营销星球
“爱心送考”：巡游车队广播宣传双方见面会：考生参加名师讲堂+车主车辆维护爱心送考发车启动仪式高考/中考当天爱心接送爱心陪考小吧：留 ...

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