Philips-Water Purication8-10月种草campaign

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Philips Water Purification
8-10月种草 Campaign
By ACME innovation
        Objective


利用8月-10月进行长期种草规划
  提升飞利浦在净水器品类中的好感度、
  记忆度
  同时教育飞利浦净水器，专业度高、
  品质高、细节好、直饮的优势点
        Challenge


  “认知度低，需解决两个问题”
  飞利浦有净水产品？     飞利浦有净水好在哪？
  目前消费者对于飞利浦母品        市场同质化严重，飞利浦净
  牌印象良好，对飞利浦净水        水产品优势不明显
  产品不熟悉
    WHAT？

   种什么？
声量  知道飞利浦净水   我要
          一台
          飞利
          浦净
RTB  知道飞利浦净水好在哪  水器
      竞品分析


“接力决战，步步为赢“
   市面净水器，低阶产品鱼龙混杂，
  同级别产品差异度小，很难挖掘强势RTB，
所以我们分阶接力比对，让产品在每一阶都胜出，强调RTB
  ...

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关键词：Campaign Philips Philip cation water