奥美-必胜客中国公关传播案

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必胜客中国
2017 公关传播规划
策略与执创意
上海奥美公关
Dec.23rd, 2016


         此提案所有内容, 包含策略与创意产权隶属上海奥美公关。
         未经同意，请勿使用。
传播标


  u 透过策略性公关操作，强化品牌“爱分享”形象，增加品牌好感度
  u 优化品牌企业社会责任 (CSR) 创意
  u 建品牌危机公关处理步骤
基于事实 假设
            消费者                媒体
  标族群            标族群        媒体深度
                                媒体／社交平
  焦点组访谈           深度个体访谈        访问
                                  台
   4             12
  (25-37 岁/男x1,x 3)     (18-37 岁/男x5,x 7)
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关键词：必胜客 企业社会责任 社会责任 危机公关 策略性