航空公司-【奥美】海南航空2016年年度创意传播规划-151P-20160722

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海南航空
2016年年度创意传播规划
   北京奥美
  2016年07月22日
上次提报内容
侧重北美市场       侧重中国市场, 进而辐射海外


体育赞助资源  品牌形象TVC   开航航线传播     品牌事件/活动
进展与反馈


体育赞助资源     品牌形象     开航航线传播    品牌事件/活动
体育赞助营销暂时不   品牌TVC已由郎朗指   帮助客户梳理如何使   事件活动初步得到客
进行      定摄影师进行拍摄，   用代言人及明星员工   户确认, 结合整体航
        奥美同步协助客户提   形象      线传播进行规划
        供建议；      希望在航线传播上有
        品牌口号需要调整    所突破
        16年度品牌主视觉需
        要进行发想
2016传播规划思路
品牌形象传播
- TVC：郎朗天空的旋律篇&收集微笑篇
- Event：郎朗空中音乐会
- Social：征集微笑活动“Smile Story”
- 品牌主视觉创意
开航航线传播
- 开 ...

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关键词：海南航空 航空公司 Social Story smile