优益C x 易烊千玺微博营销案结案报告

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蒙牛优益C牵手微
博 玩转粉丝经济
营销背景

随着消费升级的不断加快，人们健康消费理念觉醒，乳酸菌饮料深受消费者喜爱
2009年，蒙牛推出首款活性乳酸菌饮料——活力C菌，迅速成为同类饮料中的明星产品
2019年，优益C百香果口味新品上市，并邀请超人气鲜肉易烊千玺作为品牌代言人，通过明星
拉近品牌与消费者的距离，迅速提升新品关注度与好感度
营销背景
    营销挑战          营销目标

产品竞争激烈、同质化严重      找到有效的沟通方式，将对明星的追随 转
如何扩大品牌在消费者心中的影响力？    化成对品牌的喜爱，从而提升新品关 注度
            与好感度
推广费用高，限制品牌与粉丝的接触点 如   扩大用户触达范围，增加销量，最终实 现
何扩大传播范围，降低成本？      低成本，高转化
 解决方案
目标拆解   快速引发海量关注    形成口碑分享，影响更多用户     导流电商，实现销售转化
      粉丝经济      热点强传播+流量自来水 结     内容种草，电商拔草
             合热点话题与品牌绑定 ...

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关键词：微博营销 粉丝经济 解决方案 热点话题 消费理念