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近日，农夫山泉被媒体曝出其出品的“力量帝维他命水”涉嫌抄袭可口可乐旗下的“酷乐仕维他命获得”包装设计。事实上，今年年初开始，可口可乐就开始指责农夫山泉的“侵权行为”。面对这样的指责，在10月10日的声明中，农夫山泉回应称，鉴于酷乐仕的高定价，“其推出力量帝维他命水意在为中国消费者维权”。
从产品外观上看，两者在产品净含量、瓶子外观造型、标签设计的相似度都较高，倘若不细看，确实容易混淆，但在售价上两者却相差较大，农夫山泉的“力量帝”维持在3.6元左右，而可口可乐的维他命饮料在2009年刚刚进入中国市场时售价高达15元，当前降至6元，可以说前者价格优势明显，因此其所占市场份额已达到6%，而酷乐仕的市场份额却未因其下调零售价而突破1%。
两品牌产品“撞衫”一方面表明该产品领域具有较大发展潜力，另一方面也反映出两品牌意在抢占市场份额。随着环境质量的下降和人们生活压力的加大，消费者对健康的重视程度增加，消费者对饮品的选择开始从碳酸饮料逐渐转向功能饮料、茶饮料、果汁饮料等健康饮品，而农夫山泉和可口可乐公司推出的维他命水正属于功能饮料。
信息来源：http://www.ocn.com.cn/info/201110/yinliao131105.shtml
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