服装网购：电子商务—传统服饰企业的“新战场”

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服装网购：电子商务—传统服饰企业的“新战场”

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关键词：电子商务 服饰 电子商务

我国网购市场发展迅速，前景广阔，服装网购更是一枝独秀

    近几年，我国网络购物呈现爆发式增长。2010年中国网络购物市场规模接近4800亿元，同比增长80.8%，而2010年我国服装服饰的网络购物交易规模达到1037亿元，同比增长105%。据统计，服装鞋帽是网络用户最常购买的产品。基于未来消费观念转变带来的扩容机会和居民收入提高带来的消费升级机遇，我们预计未来三年服装网购市场仍将高速增长。

　　B2C模式崭露头角：2010年C2C市场规模同比增速继续放缓30个百分点至71.16%，而B2C市场规模同比增速达到360%。通过与电子商务发达国家对比，我国的B2C市场份额仍有较大提升空间。

　　PEST框架分析：未来服装网购的增长动力依然强劲

    PEST框架指的是从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）

　　和技术(Technological)这四大类外部环境因素对行业进行剖析。

　　现有网购形态盈利、运营、营销模式特征分析

    B2C模式下的网购形态一般分为分销型、品牌型和团购型，分销型网购形态的典型代表如淘宝商城，品牌型网购形态的典型代表如凡客、麦考林，团购型作为2010年新型网购形态，发展模式处于探索阶段，国内市场尚未出现出类拔萃的典型代表。

　　短期内分销型仍然是消费者首选对象，未来品牌型渐具优势：分销型会通过若干年市场竞争形成几家寡头企业，而品牌型将得益于其较强的盈利能力、客户信息整合能力和消费者品牌意识的提升，渐显竞争力。

　　
　　（具体内容请见附件）