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在我们平凡的日常里，越来越多人会在社交平台上发布文案，文案用以记录和共享生活日常。你知道什么样的文案才有创意吗？以下是我帮大家整理的广告文案策划书，欢迎大家借鉴与参考，盼望对大家有所关心。
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一、市场竞争状况分析
1、总体市场分析
我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80％。
2、竞争市场分析
就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线盼望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表如今：
〔1〕品种功能日渐丰富
由于市场需求的拉动和科技进展步伐的加快，以防UV ...

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