《消费者行为学——个体特征(第十一章-生活方式、个性)》

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第九章   生
          人口统计特点回答了“谁”会从事哪些行为，而并未回答：为什么会出现这种
一、生活方式  ——指人们如何花费自己的时间（活动），在他们生活的环境中他们认为什么是比较重要（利益）以及对自己和周围世界的看法（观点）。反映了态度、兴趣和观点。（下表描述生活方式的各方面）       活动        利益        观点       嗜好          家属         人际关系         社会活动        家庭         社会问题           度假          工作           政见           娱乐          社区           商业         俱乐部活动       娱乐          经济      
（一）消费者生活方式的发展变化趋势 男性在购物中角色变化（增加购物和照看家庭、从事家务的机会；增加了过去只有女性才会购买的珠宝、护肤品等购买）  女性在购物中的变化（购买从家庭用品到汽车等各类产品，妇女不再认同教她们如何清扫地板和取悦丈夫的广告，更愿意接受表现女性把握自 ...

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关键词：消费者行为学 消费者行为 生活方式 行为学 消费者