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广告策划基础
主讲人：黄 茜
目录
第一章  广告策划发展过程
第二章  广告策划思维
第三章  广告策划程序
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第四章  广告策划艺术
第五章  广告策划实施策略
第一章 广告策划的发展过程
1、初期的广告调研1879年，最早的调研出现在美国（脱粒机）20世纪20年代，广告公司从制造商转而面向消费者（炼乳罐头）1918年，哈佛大学销售学教授丹尼尔开始广告文案测验方法的研究1933年，首家调研公司尼尔逊公司成立1939年，美国智威·汤普逊建立调查对象档案（对消费者购买动机的调研）

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关键词：广告策划 培训教材 基础知识 1933年 广告公司