[学习资料] 广告预算概述(ppt-47页) [推广有奖]

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ruhemiadui 发表于 2024-10-30 09:12:31 |AI写论文

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第六章广告预算
第一节广告预算的概念与编制程序第二节影响广告预算的主要因素第三节广告预算的编制方法第四节广告预算的分配策略
第一节广告预算的概念与编制程序
一、广告预算的概念是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。广告预算编制额度过大，会造成资金浪费，编制额度过小，又无法实现广告宣传的预期效果。理想的广告宣传应该是最小的广告投入取得最大的广告效果。
二、广告费用的确定（一）广告费用的内容：（我国）（1）广告媒体费用； 80%--85% （2）广告设计制作费用；5%--15% （3）广告调查研究费用； 5% （4）广告部门行政费用。2%--7%