巧克力品牌的文化营销(doc5)(1)

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巧克力品牌的文化营销
如果中国的巧克力消费人均
到达1千克的话，中国就是世界上最大的巧克力市场，目前中国巧克力市场正以
10％-15％的速度快速增长，而且相对于欧美竞争
剧烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、
开展潜力巨大。从
2001-2006
年的短短
5年时间里，世界排名前二十位的重量级巧克力企业先后进入中国，在上海超市中可见的进口或合资资巧克力品牌已多达
70多个，进口巧克力品牌的不断
参加加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。　　
　　但是纵观目前的巧克力市场，巧克力品牌的卖点还停留在口感，造型和外观上。如德芙的
“丝般感受
〞、瑞士巧克力
“只溶在口，不溶在手
〞，英国皇家巧克力的
“信手拈来，回味无穷
〞，日本明治巧克力
“味觉的先端，赞美青春的
播送员〞都是强调口感和品质。
　　其实，我们知道巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品，它的
开展史充满了神秘文化、宫廷文化、爱情文化和健康文化，到今天又出现了礼品文化。在这么多的深厚文化下，却没有一个品牌真正的祭起文化的旗帜，大家还是在价格、质量、款式、渠道的
“红海〞里拼得你死我活，就像德芙虽然 ...

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