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营销基础与实务教程
第一章 市场与市场营销
第一节   市场和市场营销的涵义第二节   营销管理与营销管理哲学第三节   市场营销环境分析
第一节 市场和市场营销的涵义
一、市场的涵义   市场：是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在客户 市场的三个主要因素：（1）有某种需求的人（2）为满足这种需求的购买能力（3） 购买欲望     市场=人口＋购买力＋购买欲望

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关键词：市场营销 营销管理 管理哲学 环境分析 营销环境