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营销与营销学
学习目标理解从企业角度定义的市场概念以及市场的重要性，掌握市场营销的内涵。领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销学的产生和发展。
§1.1
一、市场的概念1.习惯上认为市场是商品交换的场所。2.经济学家认为，市场是通过交换反映出来得人与人之间的关系。3.管理学家奥尔德森＆科克斯认为：市场是生产者和消费者之间实现商品和劳务的潜在交换的任何一种活动。4.营销学家菲利浦.科特勒认为：市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在购买者和实际购买者所组成。

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关键词：营销学 市场营销学 市场营销 商品交换 学习目标