营销环境审计

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营销环境审计
营销审计模板使用说明
营销审计是对一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和活动所作的全面的、系统地、独立的和定期的检查。其目的在于决定问题的范围和机会，提出行动计划，以提高公司的营销业绩本模板专为快速流转消费品和耐用消费品企业的营销部门（或公司）的营销审计所制作，希望通过模板的使用规范营销审计的操作，提高审计的效率和质量，减轻大量的报告文案工作。本模板力求将营销审计中共性的问题反映出来，但对各行各业的个性问题无法覆盖，这还留待以后逐步的完善。本模板中所列提纲以及示例（右上角标示例字样）可作为参考，不需拘泥，可根据实际情况增筛。本模板中包含的所有模块可自由组合筛选，建议根据实际情况选取重点加以阐述。可在此报告前加入概述以供公司高层阅读
宏观环境
人口统计：人口环境主要的发展变化和趋势会成为公司的机会和威胁？为适应这些发展变化和趋势公司方面采取了哪些行动？经济：在收入、价格、储蓄和信贷等哪些主要发展变化将影响公司？相应于这些变化和趋势，公司方面采取了哪些行动？经济增长与销售增长的关系（可用曲线表示）生态：公司所需要的哪些自然资源和能源的成本和可获得性前景公司对有关污 ...

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关键词：营销环境 耐用消费品 实际情况 使用说明 自然资源