我国保健酒营销的新文化运动

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中国保健酒营销的新文化运动
没有“势
〞，就没有“市
〞；有“势
〞，未必有“市
〞：保健酒营销怪圈。
2005年，“将就酒
〞市场元年，保健酒行业的一匹黑马在济南秋季
糖酒会上诞生。在央视等主流
媒体投放3000万元广告费作为前期的招商预热；现场耗资300多万元，主展馆会场矗立起来
的高12米、宽60米的“将就凯旋门
〞，展馆外三公里长的“将就大道
〞，还有那个盾牌形的“将
〞字，气势磅礴。济南糖酒会俨然成了将近酒的招商会。抢尽各路商家和媒体的眼球，现场签约1.6个亿，首批打款3000多万，大获全胜于济南糖酒会。然而时至今日，将就酒还没有真正意义上进入到
消费者口中，就已经逐步淡出
经销商大脑，其“将就
〞的市场也宣示着“保健酒
〞行业又一颗明星陨落。将就酒为什么能够成为黑马？而他为什么有没有最终成为白马？我想其成功以及迅速走向衰落，有其客观和主观的原因。但从其根本上来说，将就酒没有真正抓住“保健酒
〞市场操作的本质与灵魂。
第一，将就酒，卖
饮料，还是卖酒？
我一直在思考一个问题：容川
酒业在“将就酒
〞上市前期企业的战略规划上，是没有经得住“酒行业
〞这块肥肉的
利润诱惑， ...

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关键词：新文化运动 保健酒 新文化 气势磅礴 时至今日