营销与品牌理论的新发展

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营销与品牌理论的新
开展现代营销管理学理论是20世纪经济管理学科中
开展最为迅速、影响最为深远的一门学科。它不仅影响了经济管理有关理论的
开展，更重要的是直接影响了各国市场营销实践，这是其它经济管理学科所无法
比拟。如今普遍认为营销学是市场经济的产物，是一门关于如何满足消费者需要、引导消费和繁荣市场的经济管理学科。
　　2006年美国西北大学教授、现代营销学之父科特勒和当代著名品牌理论专家凯勒教授联手推出
?营销管理
?第12版，在营销学史上第一次从营销与品牌管理的战略角度，全面论述了21世纪营销学理论的
开展趋势。可以说这是现代营销管理理论的重大突破。作为中国营销人有必要了解甚至需要认真研读该书，弄清大师的思想精髓。
　　?营销管理
?第12版的理论架构主要包括：理解营销管理，聚焦营销视野，认知当代消费心理与行为，联结消费者建设强势品牌，塑造市场
供应品，传播品牌价值并创造成功的长期成长等内容。这些对我国企业和商品进入全球市场，展开全球化的营销活动有着极其深远的意义。
　　美国营销协会
〔American Marketing Association AMA
〕对品牌〔brand
〕的 ...

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关键词：Association Marketing American America 美国西北大学