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国营销7国际产品决策
．第一节 国际产品和服务．第二节国际营销中的产品适应．第三节国际产品策略·  第四节新产品开发·  第五节国际市场产品生命周期·  第六节产品形象与品牌塑造
           学习目的
．产品、服务的概念及其特点
·产品适应的含义及其原因
·SWYG.SWAB.GLOB的概念
·产品生命周期的概念及各阶段特点
·波士顿矩阵
·品牌和形象的概念
·品牌策略

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关键词：产品生命周期 新产品开发 生命周期 品牌塑造 品牌策略