第五章广告战略策划

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第五章广告战略策划
第五章 广告战略策划
5.1 广告战略策划概述 5.2 广告环境分析 5.3 广告战略目标的确定 5.4 广告战略方案的制定 讨论题
第一节  广告战略策划概述
一、广告战略策划概念   广告策略是为实现广告战略任务而采取的手段或方法。策略服务于战略，战略一般相对稳定，而策略具有较大的灵活性。战略反映全局，策略则反映局部。搞清这些词的概念，对于我们的学习和未来的实践具有一定的益处。　　【案例5-1】日本电器打开中国市场所采用的方法（战略 )

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关键词：广告战 环境分析 中国市场 战略方案 灵活性