[课件与资料] 第11章-价格策略 [推广有奖]

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fsaasdfs~ 发表于 2024-11-18 08:55:06 |AI写论文

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第十一章  价格策略
世上没有两分钱不能抵销的品牌忠实。                         ——佚名者
选择定价目标
确定需求水平
估算本钱
分析竞争的价格
确定最终价格
一、选择定价目标
   公司必须决定它想给特定的产品到达什么样的定价目标。假设公司已经仔细地选定了它的目标市场和进行了市场定位，那时它的市场营销战略，包括价格将是相当明确的。
   同时，公司可以追求另外的目标。一个企业关于它的那些目标越清楚，它制定价格越容易。对于象利润、销售收入和市场份额等这些目标，每一种合理的价格都会产生一个不同的效果。
图示