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消费者视角下的跨国公司品牌联合研究
20世纪80年代学者提出联合品牌概念以来,联合品牌在管理实践中得到了广泛应用,成为企业获取竞争优势的重要战略手段。近年来,随着经济全球化进程的不断加速,品牌联合的范围逐渐扩大至不同国家之间的企业,世界范围内先后出现了“索尼爱立信”、“富士通西门子”等一批知名的跨国联合品牌,部分跨国企业在国际化发展过程中通过品牌联合迅速提升了品牌资产,抢占了市场先机。在中国,联合品牌特别是跨国联合品牌的数量也迅速增长,出现了“一汽大众”、“华晨宝马”、“工银瑞信”、“中化道达尔”等一系列跨国联合品牌,涉及汽车、金融、医药、物流、石油、教育等多个行业,实施跨国品牌联合已成为中国引进外资以及跨国公司进入中国等新兴市场的重要方式。有效运用跨国品牌联合战略,将有助于中国企业较快建立起具有一定市场影响力的品牌,也有助于中国企业加快国际化发展步伐。
但回顾已有的研究成果,国内外学者对品牌联合的研究未区分品牌层级,也较少涉及国家品牌形象因素,对跨国公司品牌联合的研究相对薄弱。为完善以往研究的不足,本文将研究聚焦于跨国公司品牌联合及其影响因素,并以中国汽车消费者为研究对象,利用结构方 ...

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关键词：跨国公司 消费者 索尼爱立信 中化道达尔 经济全球化