一级营销师营销策划复习提纲

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一级营销师
第二章《
营销策划
》复习提纲
序：什么是营销策划？
概念：营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性和系统性。
例如：营销战略规划、竞争战略策划、公司品牌战略策划、新产品推广策划、市场开拓策划、
全渠道构建策划、决胜终端策划、促销组合策略、公关活动策划等等。
第2单元营销策划知识框架
2.1.1
现有业务分析
2.1.2
编制现有业务计划
2.1.3
编制新业务发展计划
2.1.4
设计市场营销组织
2.1.5
制定市场营销活动控制方案
2.1.1
现有业务分析
1.识别战略经营单位
区别战略经营单位的主要依据是：各项业务之间是否有共同的经营主线。
所谓“共同经营主线”，是指当前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种内在联系。
战略经营单位的特征
：1）有共同的性质要求；
2）有竞争对手；
3）有自己的业务；
4）有相应的管理团队从事经营战略的管理工作；
5）掌握一定的资源。
2.1.1
现有业务分析
2.规划投资组合
（1）波士顿咨询公司法（“市场增长 ...

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关键词：营销策划 营销师 波士顿咨询公司 波士顿咨询 业务分析