名优烟品牌竞争力现状综合分析(1)

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名优烟品牌竞争力现状综合分析
国家局信息中心统计处
张永焕/文
名优烟品牌工业竞争力分析
目前，国际上对品牌竞争力的研究通常是以它所代表的商品在市场上的销售状况来表现的，主要包括市场占有率、超额利润率及产品质量、在同类市场上的领导能力等附加因素。在此
根底上，考虑到我国烟草工业本身的特殊性，同时结合市场经济对竞争市场主体的内在要求及资料的易获取性，本文根据国家局财务司提供的
2003年36个名优烟品牌工业量本利数据，选择以下指标进行分析：
销量：产品参与市场竞争的
根底指标；销售收入
：产品价值在市场上得到实现的形式，此指标与销量综合在一起，也包含了卷烟类别因素；
利润：企业乃至产品参与竞争的核心指标；
出口收入
：产品在国际市场上的拓展能力；
生产本钱利润率：衡量生产效率的重要指标。
对上述指标进行多重处理后，得到表
1：〔见表1〕注：1、括号内数字为各指数构成品牌工业竞争力时的权数；2、表内数据根据财务司提供的2003年工业量本利数据加工整理而成。
获利能力指数：
主要由利润、出口收入和生产
本钱利润率构成，作用最大的为生产
本钱利润率，其次为出口收入和利润；
市场影响能力指数
： ...

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关键词：综合分析 品牌竞争 竞争力 市场占有率 市场竞争