美的空调价格分析(终稿)(1)

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美的空调价格分析
目 录
1、品牌情况
32、本钱上涨33、一线品牌集体降价
34、空调价格层面情况
35、消费者
购置因素的改变
4二、美的公司简介
4三、美的空调
购置因素分析
51、认知替代品效应
52、独特价值效应
53、比照困难效应
64、价格－质量效应
65、最终利益效应
6四、美的空调降价分析：
7五、小结
82002年度的调查显示，我国国内空调一线品牌为海尔、美的、格力；二三线品牌为长虹、科龙、新科、格兰仕、奥克斯、小天鹅、海信等。
导致空调
本钱上涨的原因有两个：一是原材料
价格上涨
导致空调
本钱增加。2002年空调行业从上游到下游，整个产业链利润全面缩水。进口钢材、国内替代产品以及其它原材料的价格均上涨导致空调
本钱上涨。单台空调压缩机的
本钱因钢材涨价增加了15%～20%，一台合格的一匹空调，因为材料涨价
本钱增加了10%以上。
二是国际技术指标提高
。各国技术指标不断提高
也导致空调
本钱上涨。表达在空调的冷酶代替、废旧家电的回收，各国都以
法律或规定的形式提高
对我国出口产品的门槛
。虽然空调
本钱上涨，但是据统计
2003
年中国空调市场的需求量约为
11 ...

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