如何建立品牌管理体系

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金晶品牌管理手册
运用品牌优先发展战略已成为
多数企业经营管理者共识。。
一、品牌资源构成
● 资源1：企业名称（字号）
这是企业无形资产中商誉
重要载体。金晶
企业名称与商标名称一致。
● 资源2：企业CIS系统
导入企业
所谓“企业形象识别系统”，
重要通过企业图案标识体现，一般
一种企业只有一套CIS。
伴随金晶发展，成立合资
企业，会不停出现新产品商标。
● 资源3：商标
经注册或未注册
在商品上
标识，企业
也许有多种注册商标。
截止目前已拥有：
玻璃及纯碱商标：
在线镀膜玻璃商标：
汽车节能玻璃商标：
防火玻璃商标：
● 资源4：商品名称
企业对商标
称呼，可与商标一致或不一致。
● 资源5：名人
企业家或职工杰出代表在社会
著名度极大，也可作为企业
一种品牌资源。
二、品牌资源管理
方略平台方案1：品牌资源同一化
方略将以上几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、CIS，有
甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。发美国通用电气
企业（GE）采作统一商标。
——长处：l有助于消费者、公众很快识别企业—
l 资源同一化，减少内部混乱
l发明名牌成本较低
l ...

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关键词：管理体系 如何建立 品牌管理 经营管理者 企业名称