从凡客品牌策划案例浅析品牌管理

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从vancl凡客品牌策划案例浅谈品牌管理
摘要：古语有云：“酒香不怕巷子深”但是随着市场经济的逐渐开放，市场竞争的逐渐加剧，众多的传统品牌也开始认可到“酒香也怕巷子深“的道理。从消费者的购物习惯角度分析，越来越倾向于品牌消费，甚至我国
也在不经意之间成为欧美奢侈
品牌消费的大国，因此，业界，无论是企业还是学术理论界，越发将“品
牌“纳入现代企业经营管理
与研究的范畴，“奥运营销”、“航天经济”的热点事件中无不充斥着品牌借助“眼球事件”行品牌塑造的成功营销案例，本文试图以近几年逐渐升温的
电子商务
网站“凡客诚品（vancl
）为例，由其品牌策划案例浅谈品牌管理。
关键词：凡客（VANCL
）品牌管理营销引言：美国营销专家拉里·莱特(Larry Light)指出，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有在市场上有统治地位的品牌。一个著名的品牌是企业巨大的无形资产，也是企业参与竞争的有力武器。从现代企业经营管理史可以看出，世界著名企业的生存与发展，无不靠成功的品牌管理谋略，如喜力(Heineken)，其成功绝不仅在于懂得酿造好啤酒，而是懂得如何让全世界人民都想喝喜力牌啤酒。
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关键词：策划案例 品牌管理 品牌策划 策划案 VANCL