广告心理学之消费者自我态度与消费行为

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消费者自我和态度 4
       广告心理学
    Advertising   Psychology       —消费者自我与态度形成
消费者自我和态度 4
一、消费者自我与消费行为
       1 消费者自我与分类
          2 消费者自我与消费行为
消费者自我和态度 4
消费者行为内在导向（中介）机制—消费者自我
      消费心理学认为，个体消费行为来自两个方面影响：一是依赖于外部社会与营销力量的引导；另一是消费者相对独立于外在环境的内在自我（中介）的引导。   现象学认为外在刺激（广告）对个人的影响不仅是想拥有它，更重要的是反映在影响个体怎样知觉或解释刺激（某一广告）意义或信息意味着什么。   个体（个性、自我）与广告（产品）之间存在着交互作用即广告意义受到消费者自我的影响。换言之，消费者自我是影响其消费行为的中介因素而不是决定因素。拥有它就是拥有这种生活方式。

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关键词：广告心理学 广告心理 消费行为 消费者 心理学