广告心理学3--消费者知觉、注意、卷入

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消费者注意知觉 3
        广告心理学         —消费者知觉、注意和卷入
消费者注意知觉 3
一、广告的心理过程
      1 广告心理学规律
     2 广告的知觉、注意及其意义
消费者注意知觉 3
广告心理学的两大基本规律
   一是广告信息传播的心理学规律。它要求消费者能接触到广告（物理距离要小）并能按广告策划的意图(选择性知觉、注意和学习）理解广告。   一是广告诉求说服的心理学规律。它要求通过广告诉求(广告内容与形式)，能满足消费者心理需求与价值体验，以实现广告目标。
   最新研究认为广告心理还包括品牌（资产）心理及其增值规律。因为通过它（品牌）才能更深入与持久地满足消费者心理需求和体验品牌价值。目前它已成为广告心理学研究的新领域。

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关键词：广告心理学 广告心理 消费者 心理学 选择性知觉