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试谈广告与消费者心理学的关系
       心理学对广告学的发展起着十分重要的支承作用，心理学中一门理论体系完整、实证研究严谨的学科，广告学已经借鉴了大量的心理科学尤其是消费者心理学的研究方法，以增强广告学的科学基础。本章主要介绍从消费者心理学中引用的概念和相关知识，包括消费者认知、联想、态度改变、行为动机等内容，这些概念在广告创意、广告策略制定、广告效果评估过程经常用到。
第一节
广告与消费者心理学的关系

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关键词：消费者 心理学 研究方法 广告创意 实证研究