电商营销直播语言的言语行为研究

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1 论文标题：电商营销直播语言的言语行为研究

2 作者信息：王 水：辽宁师范大学文学院，辽宁 大连

3 出处和链接：王水. 电商营销直播语言的言语行为研究[J]. 现代语言学, 2024, 12(12): 300-307. https://doi.org/10.12677/ml.2024.12121150

4 摘要：根据塞尔的言语行为分类和划分标准，电商营销类直播语言可以划分为阐述类、承诺类、指令类、表达类和宣告类言语行为。通过收集淘宝、抖音和快手三个平台的十五个主播共45个食品类销售直播视频，并根据上述分类进行统计分析，得到各个言语行为类别在这45个商品中的体现情况。最后，根据实证研究结果，提出了电商营销直播语言实际应用的建议。研究结果表明，言语行为在电商营销直播中发挥着重要作用，通过合理运用不同类别的语言行为，可以提升消费者的购买决策和购买意愿，从而促进销售效果的提升。

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关键词：辽宁师范大学 师范大学 实证研究 实际应用 购买意愿