“3·15晚会”对广东四会玉器直播行业的影响分析与对策研究

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1 论文标题：“3·15晚会”对广东四会玉器直播行业的影响分析与对策研究

2 作者信息：梁菲菲：广州商学院经济学院，广东 广州

3 出处和链接：梁菲菲. “3·15晚会”对广东四会玉器直播行业的影响分析与对策研究[J]. 世界经济探索, 2024, 13(4): 635-641. https://doi.org/10.12677/wer.2024.134070

4 摘要：近年来，网络直播带货发展迅速，销量超过传统电商。作为一种新型购物模式，直播带货带来便利的同时，也存在侵权风险。四会是我国重要的翡翠加工基地，享有“中国玉器之乡”的称号。然而，2022年“3·15晚会”曝光了部分四会玉器直播商家夸大事实、虚假宣传的行为。本文通过收集10个四会玉器直播企业2021年11月至2022年11月的运营数据，建立随机效应面板数据模型，发现交易次数、单笔交易最高额、主播人数和单个主播单日最高销量对月营业总额有显著正向影响。分析表明，“3·15晚会”对四会玉器直播行业短期内产生了负面影响，但信息衰减效应使得长期影响较小，且可能带来正面作用。最后，本文从媒体、政府和企业三个方面提出建议，以促进四会玉器直播行业的健康发展。

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关键词：分析与对策 影响分析 面板数据模型 广州商学院 HTTP