第二章媒介市场的形成特征与评价宋妍

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第二章媒介市场的形成特征与评价宋妍
第二章 媒介市场的形成、特征与评价
第一节 媒介市场的形成与发展
一、市场与媒介市场（一）市场： 从狭义讲：市场是商品交换的场所。 从广义讲：指买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳务的价格和交易数量的机制。（市场是指一定时间、一定地点条件下商品交换关系的总和。 ）（二）媒介市场：是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介组织与广告客户之间的注意力聚集与消费关系的总和，它既包括媒介产品与受众、广告间的供求关系，也包括保证该市场有序运转的各类规则。
第二章 媒介市场的形成、特征与评价
第一节 媒介市场的形成与发展
二、媒介市场的形成标志（一）独立形态的媒介企业和媒介商品生产者开始成批出现，并成为媒介市场上的生产主体。（二）媒介产品和服务的交易活动达到一定规模，并成为制约人们媒介消费活动的主要杠杆。（三）媒介交易活动受到法律法规和其他契约形式的规范与保护，趋于稳定和系统化。同时，媒介市场受第三方调查机构的监督。Eg：《广告法》、《著作权法》、《广播电视法》等央视-索福瑞媒介研究有限公司、新生代检测有限公司、慧聪媒体研究中心、央视市场研究股 ...

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