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金龙鱼XX年度品牌传播方案
项目背景&策案要求
金龙鱼大品牌2010年的传播主题是“金龙鱼让世界博览中国的味道”活动以展示中国城市、中国家庭的美味与美好生活为主旨，通过消费者互动的形式，有效的增强金龙鱼大品牌的曝光与“中国味道”的美誉度联想。同时通过活动向广大目标人群渗透金龙鱼大品牌“温暖亲情金龙鱼的大家庭”的品牌理念；活动拟以上海为焦点，全国全面推行，设置单城市（或地区）活动模板，按照城市中国美食特色，设计活动内容以及话题进行有效传播；现已初步洽谈可结合上海旅游局资源。
公众普遍认知的味道——历史、文化、城市、自然景观…
问题：什么是中国味道
什么是中国味道？
普适化：中国味道，城市的味道、文化的味道
金龙鱼想要的味道——家庭、亲情、健康、美食
定制化：中国味道，家庭的味道、美食的味道

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关键词：品牌传播 传播方案 金龙鱼 中国城市 中国家庭