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雷达卡
1. 企业微博概况 ............................................................................................................................................... 4
1.1企业微博总览 ......................................................................................................................................... 4
1.2行业分布 .................................................................................................................................................. 4
1.3 用户关注度 ............................................................................................................................................ 4
1.4 500强企业入驻率 ................................................................................................................................ 4
1.5 地域分布 ................................................................................................................................................. 5
2. 企业微博影响力分析 ................................................................................................................................. 6
2.1 企业微博粉丝总览 .............................................................................................................................. 6
2.2 活跃粉丝分析........................................................................................................................................ 6
2.2.1 企业微博活跃粉丝TOP 5 ........................................................................................................ 6
2.2.2 不同行业企业微博的活跃粉丝比 ........................................................................................ 6
2.3 互动粉丝分析........................................................................................................................................ 7
2.3.1 企业微博互动粉丝数 TOP 5 .................................................................................................. 7
2.3.2 不同行业企业的互动粉丝比情况 ........................................................................................ 7
2.4 企业微博粉丝属性分析 .................................................................................................................... 8
2.4.1 粉丝中加V认证用户数TOP 5.............................................................................................. 8
2.4.2 粉丝中达人用户数TOP 5 ........................................................................................................ 8
2.4.3不同行业企业的粉丝属性 ........................................................................................................ 9
2.4.4 企业微博粉丝地域分布 .......................................................................................................... 10
2.4.5 企业微博粉丝性别分布 .......................................................................................................... 10
2.4.6 企业微博粉丝年龄分布 .......................................................................................................... 10
3. 企业微博运营现状及分析 ..................................................................................................................... 11
3.1 企业主动发微博与互动高峰值分布 .......................................................................................... 11
3.1.1 一周的分布 .................................................................................................................................. 11
3.1.2 24小时分布.................................................................................................................................. 11
3.2企业发微博量VS互动量VS曝光量 .......................................................................................... 12
3.2.1 各行业企业发博VS互动量 .................................................................................................. 12
3.2.2 企业微博日均曝光量TOP10 ............................................................................................... 13
3.2.3 不同行业企业微博的博文曝光量情况 ............................................................................. 133.3 企业经营微博的目的 ....................................................................................................................... 14
4. 企业微博价值体现 ................................................................................................................................... 15
4.1微博粉丝对企业微博账户的态度 ................................................................................................ 15
4.2微博粉丝对信息的接受度 ............................................................................................................... 15
4.3 企业微博的价值认可度 .................................................................................................................. 15
4.4 企业微博的商业价值 ....................................................................................................................... 16
5. 企业微博成功案例 ................................................................................................................................... 17
5.1 宝马（@宝马中国）企业微博案例 ........................................................................................... 17
5.2 桔子水晶酒店（@桔子水晶）企业微博案例 ....................................................................... 18
5.3 M&M（@红豆-Red和@黄豆- Yellow）企业微博案例 ...................................................... 18
6. 企业微博运营攻略 ................................................................................................................................... 20
6.1 企业微博运营的LEIMO模型 ....................................................................................................... 20
6.2 重视微博的危机公关作用 ............................................................................................................. 21
6.3 关注自媒体管理的“冰山现象” ............................................................................................... 22
7. 企业微博发展趋势及运营建议 ........................................................................................................... 23
7.1企业微博运营发展趋势 ................................................................................................................... 23
7.2企业微博运营建议 ............................................................................................................................. 24
附录 ...................................................................................................................................................................... 25
新浪简介 ........................................................................................................................................................ 25
新浪微博简介 .............................................................................................................................................. 25
CIC简介 ......................................................................................................................................................... 26
声明 .................................................................................................................................................................. 27
（注：本报告所有数据来源于新浪微博，如非特别标明，数据截止时间均为2012年2
《新浪微博与CIC联合发布：2012企业微博白皮书》.pdf
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