设计管理在企业品牌价值提升中的应用研究

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设计管理在企业品牌价值提升中的应用研究
自我国加入WTO以来,大量国外品牌开始涌入到国内,对我国很多民族品牌造成巨大的冲击,相关调查数据显示,世界各类名牌商品总数达到了9万余种,其中近90%的名牌商品都为西方经济发达国家所拥有,在国际上的销售额也占有很大比重。虽然我国是国际上著名的制造大国,但是在产品自主研发设计研发方面较为薄弱,这便要求我国政府要通过宏观政策来引导各大企业重视设计管理工作,推动我国企业由Original Equipment Manufacturer (OEM)向Original Design Manufacturer(ODM)转型。本文首先对设计管理的概念进行总结。以管理学的相关理论研究成果作为指导,从设计管理基本概念着手,对设计管理与企业品牌价值提升进行深入分析。
在得出初步研究结果的基础上,对未来设计管理在企业品牌价值提升中的应用进行探讨。本文主要从四个层次进行论述,首先分析了品牌及品牌价值在国内外研究现状。其次对设计管理理论和品牌战略理论作了阐述,分析了设计管理价值和品牌价值,以及二者的辩证关系。再次探讨了设计管理在企业品牌价值中的应用,并提出了企业品牌价值提升 ...

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关键词：设计管理 应用研究 Manufacturer MANUFACTURE Equipment