宝洁论文奖专业组一等奖-电视满意度入户调查栏目提示卡阅读习惯研究

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宝洁论文奖
专业组一等奖
电视满意度入户调查栏目提示卡阅读习惯研究
——栏目提示
卡位置与栏目样本量关系研究
央视市场研究股份有限公司 胡春磊　钱兵

摘要:入户的电视栏目满意度调查,需通过栏目提示卡来让被访者识别是否近期看过某栏目,并进而进行一系列满意度打分。栏目可以收集到多少样本的数据，对数据质量有着直接的影响。实践过程中，发现栏目提示
卡位置的不同会对栏目样本量产生影响,从而影响到数据的代表性．美国JAKＯB ＮIELSEＮ在２006年发现网页阅读模型呈现“F”型,如今已被人们广为接受，而日常人们纸质阅读习惯对问卷调查的影响较少有系统性研究。本文试图通过多次数据的积累,找到栏目提示
卡位置与样本量的相互关系，以便控制不同位置给栏目数据带来的影响。

关键词:问卷调查栏目提示
卡位置视觉区域阅读习惯栏目样本量

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